每年3月15日，是“国际消费者权益日”。每年3月15日，全球各地的消费者组织都举行大规模的活动，宣传消费者的权利，显示消费者的强大力量。
伴随着一年一度的3.15的到来，消费者的权益和企业的品牌形象，又被再一次的推到了风口浪尖。如何建设好企业的品牌，成为众多大中小企业都关心的问题。
安防作为一个新兴的高科技行业，其行业市场规模不断扩大。据慧聪安防网独家预测，2011年安防行业市场份额将超过2450亿元人民币，占我国GDP的0.57％左右。安防行业逐步发展壮大的趋势和市场份额不断扩大的形势是显而易见的。那么这样一个不断扩大的市场，为了保持整个行业健康的发展，必然要有更加完善的质量管理机制和行业标准约束，以及不断发展的创新能力。
在由慧聪安防网主办的2009年度安防行业十大品牌颁奖评选典礼上，公安部第一研究所研究员李仲男先生代表评审专家组致辞时说：“产品的同质化是一个有目共睹的现象，这是必然的，因为大家是在一个共同的技术环境下工作，而且技术是可以复制的，因此市场上出现了众多面孔相似的产品，这不为怪，是一个自然现象。安防行业是这样，其他行业也是这样，但是如果我们企业把市场竞争定位在产品这个层面上，导致的一个结果就是价格战，这是我们最不愿意见到的现象，这样的竞争对大家来说不可能有胜利者。”
除了至关重要的行业硬性标准和产品质量，品牌的建设，也是一个检验行业成熟度的重要指标。企业要想在现有基础上更上一层，在高技术和优质产品万事具备的前提下，品牌推广正是那欠缺的东风。在充满选择性的竞争市场中，品牌就扮演着重要的角色。成功的品牌宣传将会在市场竞争中占据有力的优势，目前很多企业领导人都已经认识到品牌的价值，并且寻求多种途径来发展品牌道路、建立品牌意识，虽然付出很大努力仍成效不显著。就安防行业而言，安防企业日益增多，如何在众多企业中脱颖而出？对于安防企业而言，拥有品牌，可以降低销售成本和服务成本；可以在产品同质化的情况下，显得与众不同，获得更大的附加值，可以通过消费者对品牌的忠诚，拥有更大的市场份额。对于消费者来说，品牌的存在，能够让选择变得容易，避免了与企业之间大量而复杂的沟通，能够通过品牌，获得企业对产品品质和服务的承诺，减少了后顾之忧。因此，品牌的推广是伯乐发现企业的方式之一，不但要重视更要大力推广。
“如果品牌是一个企业经营理念的话，竞争力的内涵就是企业文化。我们要把市场竞争定位在文化这个层面上。我们讲的沟通，就是讲企业和用户，和市场之间的沟通。这个沟通是出于良知而不是功利，大家知道沟通是心学的最高境界，表明企业，表明企业家对社会责任的担当，和对用户和对社会的尊重。”李仲男先生在演讲中如是说。
近年来，为了树立行业品牌标兵，行业品牌评选活动在各地如火如荼的开展，参与企业也越来越多。以慧聪网举办的安防行业十大品牌评选为例，继2004年慧聪网推出安防行业十大品牌评选之后，近几年报名企业也越来越多。今年慧聪网举办的“快鱼之声2010年度中国安防行业十大品牌评选”活动企业报名阶段已于3月15日结束。据统计，本次评选报名企业超过1000余家。后续投票活动还将于3月17日继续开展。
笔者曾采访过安防某业内企业，据反映，“其实获不获奖不是最重要的，这个活动本身就给了我们一个很好的宣传和展示的机会，可以让更多的业内企业去了解我们，应该说这是一个不错的平台”，这或许是大多数企业的心声。相信接下来的投票评选阶段，会有更多企业关注和竞争。毕竟，这是在安防众多企业中脱颖而出的一种最便捷的宣传手段。
一年一度的3.15让我们对企业的产品质量和创新能力、服务态度和品牌形象进行了深入的思考。愿安防企业抓紧市场不断扩大、行业不断规范的机遇，加大创新力度和品牌建设。在保质保量的前提下，加大宣传和包装力度，安防的企业才能够赢得更多的客户，争取更大的用户群。